文．圖／Lian Lin
想製作各式各樣的包裝，卻苦於樣式太少？想要吸引客人目光，卻想不出特別的招式來用？別擔心，筆者最近正在研究一款plug-in軟體——HP SmartStream Mosaic，可以在Adobe Illustrator或是InDesign中使用，令筆者眼睛為之一亮的是，它竟能以輕鬆、簡單的方式製作個性化商品，一舉解決所有問題。接下來就讓筆者帶大家看看，究竟這個神奇的軟體能夠做出什麼有趣的應用及成果吧！
乘著個性化浪潮，在食品包裝激戰中勝出
個性化浪潮來襲，在2011年時由澳洲可口可樂「Share a coke」包裝瓶打先鋒，創下成功案例，隨後各式各樣的個性化商品如雨後春筍般出現。如2013年美國Corona和拳擊選手聯名的特級啤酒、2016年法國Perrier和街頭藝術家L’ATLAS聯名合作的氣泡水、2018年臺灣印著流行用語的Snickers「十大餓狀包」及美國Bud Light印有NFL球隊的主題杯等，都是包裝市場中炙手可熱、擁有超高討論度的話題。上述幾項品牌也都在行銷成功之後，持續進行包裝行銷上的創新。
◀ 2013年，美國Corona和拳擊選手聯名的特級啤酒（圖片來源）
▶ 2016年，法國 Perrier與街頭藝術家L’ATLAS聯名合作的氣泡水（圖片來源）
◀ 2018年，美國Bud Light印有NFL球隊的主題杯（圖片來源）
▶ 2018年，臺灣印有流行用語的Snickers「十大餓狀包」（圖片來源）
可口可樂「Share a coke」活動，以個人化瓶身與消費者產生高度連結Bud Light（百威淡啤）副總裁Alex Lambrecht表示：「消費者，尤其是年輕消費者，很享受個性化定制的體驗，而改變產品外包裝則是最容易的方式。」；品牌諮詢公司Siegel+Gale的全球研究總監Brian Rafferty則表示：「個性化包裝會讓消費者覺得品牌更關注他們的感受。」
越來越多企業開始打造以「體驗」為本的服務，個性化包裝不僅讓消費者感受到被重視，更能創造商品與消費者間的高互動性。消費不再停留於單向行銷，進而轉為雙向體驗，彼此的連結度更為緊密。筆者於首段所提到的HP SmartStream Mosaic在這時就能發揮它的用處了。
HP SmartStream Mosaic真的有助於這場激烈的品牌行銷戰役？
答案是可以肯定的。前述所舉的範例（可口可樂、Corona等）可看出他們在包裝上費盡心思要建構商品與消費者之間的互動，而其於包裝上所運用的技術便可利用HP SmartStream Mosaic做到。以隨機變換素材的方式，製作大量客製化商品。商品本身具多元、獨特性及高度互動體驗，自然能夠在消費者間營造話題。相較其他印刷用軟體，HP SmartStream Mosaic最大的優點便為能夠進行「少量多樣」印製。
現今商品話題的新鮮度週期更迭快速，品牌商若要營造話題及口碑，勢必得不斷丟出極具創意、耳目一新的想法贏得消費者關注。根據CMO (Chief Marketing Officer)委員會的說法，品牌行銷公司會希望在30天的交付週期內進行包裝更改，專業包裝業者則表示要變化包裝更改平均需要198天。然而，消費者的觀點卻和行銷商、包裝廠商完全不同。
（資料來源：品牌包裝也需要行銷技術堆棧，誰知道？）
本文由 逃出箱子創意變動包裝設計聯盟 團隊編輯 於 2019/06/13 編輯
