文．圖／Lian Lin
先前和大家分享過瓶身上印每日報紙、標籤變成音樂祭手環等創新的包裝行銷方式，現在又有新型態的包裝行銷出現了！這種包裝運用HP Indigo20000進行多元變動印刷，圖案、贈送對象及祝福話語皆能進行數位變動，亦依照個人偏好設計，過程輕鬆、簡單，是融合創意新想法的新興印刷方案，更符合未來數位印刷的發展潮流。
這次筆者要和大家分享新出現的互動式包裝「尋找松鼠堅果包」。這款商品並沒有在市面上販售，由上奇科技自行設計與製作。過去上奇科技曾運用HP SmartStream Mosaic做過類似的商品包裝如豬福、旺狗咖啡包作為年節禮品。這次則是運用Collage進行製作，要挑戰不一樣的包裝設計手法。
為什麼會製作「尋找松鼠堅果包」？
上奇科技的團隊夥伴在假日時興高采烈地前往賣場購物（順便觀察五花八門的商品包裝）放眼望去，陳列在架上的商品數量那麼多，消費者要怎麼樣才能看見我們的商品？什麼樣的包裝能夠大眾擺脫對包裝的既有概念？因此團隊開始思考該如何在包裝中尋求新意，讓包裝不再只是打開吃完就丟的「袋子」，轉而變成一種趣味兼具、有吃有玩的「互動體驗」。
尋找松鼠堅果包的特色在哪？和一般包裝有什麼不同？
尋找松鼠堅果包的特色可以簡單從下列四點來看：
底圖素材自由變換
尋找松鼠堅果的包裝中有許多小動物及堅果圖樣，這些素材都是團隊設計師自行製作的。換句話說，您可以任意選擇要在底圖中變換的素材，他們的位置、角度等變換設定以及數量多寡全掌控在您手上。
大量客製化，將贈禮對象姓名置於包裝上
製作含有贈禮對象姓名的包裝，以客製化的方式呈現誠摯心意。在盒裝中的每一包包裝上，都能看到自己的姓名，這種專屬於己的感覺深受消費者喜愛。且客製化之數量沒有限制，無論少量或大量都能夠依需製作。
創意對話提升雙方連結度
於包裝中放入創意對話，和拿到堅果包的對象有更進一步的互動，增加彼此的緊密性與連結度。面對消費者時，展現真誠、值得信賴的態度是建立品牌黏著度的不二法門。即便只是小細節也可能影響商品的銷售。
二維掃碼互動蒐集大數據
大數據當行，若想要蒐集客戶資料，可以放上二維碼進行掃描互動，例如舉辦抽獎活動或線上小遊戲作為掃碼誘因。不僅能刺激購買欲，也能增加蒐集有效資料的機率。
此圖同樣為使用Collage製作外包裝設計之咖啡包，用以圖示可變動區域這種變動印刷的包裝要怎麼製作？
這款包裝是使用Adobe Illustrator進行設計、HP SmartStream Collage進行製作、HP Indigo20000進行印刷所完成的成品。只需以下幾個簡單的步驟就能完成變動印刷包裝！
- 包裝設計需要包含底圖以及變換圖案素材兩部分。
- 在設計時需注意圖案變動的位置大概會落在何處，可另開圖層畫出示意方框。
- 何處需要添加白墨進行印製也需事先規劃，以個別圖層將白墨涵蓋的區域畫出。（加了白墨之後圖案顏色才不會受到材質本身的顏色影響）
- 設計檔完成後，將完稿的AI檔與製作成Excel檔的欲變動對話、署名等資料交給工程師進行跑檔。
- 仔細、反覆地確認預覽的檔案無誤後，就可以送入Indigo20000開始印刷了。印刷時間不長，從送印到製作成鋁捲一天已內即可完成。
- 接下來就看想要填入何種內容物，再進行封包就完成囉。
設計小撇步：這次的尋找松鼠堅果包底色沒有特別加上白墨，適當地結合了材料鋁捲的金屬色澤，營造出極具質感的特色。
除了堅果之外，其他產品可以做這樣的包裝嗎？
當然可以！過去除了幸福青鳥咖啡包、豬福好運到咖啡包、旺旺繽紛狗等，我們也曾製作與大江生醫聯名合作之AQUAGEN海洋深層氣泡水、逆齡生物纖維面膜等產品的變動包裝製作。基本上只要HP Indigo20000能夠印製，各式各樣的變動包裝都能夠被創造出來。端看您有沒有更新穎、更有趣的想法，想要製作具有無限創意的新商品。下方相關圖片放上我們過去曾經合作、製作過的各式成品照片，若您有興趣，或想進一步了解的話，歡迎來信與我們聯繫！（想要訂購咖啡的話這邊請）
本文由 逃出箱子創意變動包裝設計聯盟 團隊編輯
